Với hệ sinh thái đa dạng gồm đồ chơi, chương trình truyền hình, phim ảnh, công viên chủ đề, Lego đang muốn trở thành một Disney khác.
Nhìn mô hình lắp ráp cây bonsai của Lego, bạn sẽ thấy những bông hoa được làm từ các viên nhựa có hình những chú ếch màu hồng. Tương tự, ở mô hình Tháp Eiffel cao 1,49 m, được xếp từ 10.001 mảnh ghép, các nhà thiết kế của hãng đồ chơi Đan Mạch đã “sáng tạo” nên một mẫu Lego rất bất thường khi có hình dạng của… cây xúc xích. Jens Kronvold Frederiksen, Giám đốc Thiết kế dòng sản phẩm Star Wars của Lego, rất thích thú khi chia sẻ về sự biến tấu có phần dí dỏm của các đồng nghiệp khi họ tái sử dụng các viên nhựa hiện có để làm ra các món đồ chơi mới trong khi tiết giảm được chi phí.