Có những linh kiện tí hon nhưng lại được sản xuất tại những nhà máy khổng lồ, tối tân có thể cao đến bảy tầng và dài bằng bốn sân bóng đá.

Về nhiều mặt, vi mạch như thể mạch máu của nền kinh tế hiện đại. Chúng vận hành máy tính, điện thoại thông minh, ô tô, thiết bị gia dụng và cả các đồ điện tử khác. Kể từ sau đại dịch, nhu cầu các sản phẩm này tăng cao, gây ra sự gián đoạn chuỗi cung ứng, dẫn đến thiếu hụt toàn cầu.

Giá trị thương hiệu là con số thể hiện năng lực phát triển về nguồn lực lẫn nhận thức thương hiệu một cách trực quan.

Năm 2007 khi thương hiệu Apple tạo nên một “vụ nổ” đúng nghĩa cho làng công nghệ, với sự xuất hiện của chiếc iPhone thế hệ đầu tiên. Nhiều người đã nhận định rồi đây, tên tuổi và giá trị thương hiệu của Apple sẽ sớm vươn lên để thống lĩnh thị trường.

Tuy nhiên mãi cho đến năm 2011, tức 4 năm kể từ ngày đó và trùng thời điểm Apple giới thiệu đến toàn cầu những chiếc iPhone 4S. Táo Khuyết mới lần đầu tiên lọt vào nhóm 10 thương hiệu có giá trị cao nhất thế giới.

Phân khúc khách hàng giống như bạn đang tìm vàng ở trên cánh đồng lúa vậy. Nếu bạn biết khoanh vùng được khách hàng của mình, bạn sẽ đỡ tốn công và dễ dàng tiếp cận được đúng khách hàng hơn.

Trong giáo trình nguyên lí marketing của Philip Kotler – cha đẻ của ngành Marketing. Thì phân khúc khách hàng dựa vào 4 tiêu chí sau.

Ở bài viết trước, tôi đã chia sẻ về khái niệm và những lợi thế của hình thức kinh doanh nhượng quyền. Tiếp nối chủ đề này, tôi sẽ điểm qua những loại hình nhượng quyền thường gặp với những đặc điểm, thuận lợi và thách thức của từng loại hình.

Về việc phân loại, tôi thường phân loại theo 4 kiểu gồm: (1) tính toàn vẹn của mô hình, (2) thể loại hợp đồng, (3) phạm vi lãnh thổ và (4) một số hình thức phân loại khác.

1. Phân loại theo tính toàn vẹn của mô hình

Xét theo tính toàn vẹn của mô hình, tôi thấy trên thị trường hiện có 2 loại mô hình nhượng quyền thương mại (NQTM): nhượng quyền theo cách thức truyền thống (nhượng quyền tên thương hiệu hoặc phân phối sản phẩm) và nhượng quyền thương mại mô hình kinh doanh. Trong đó, NQTM mô hình kinh doanh là phổ biến nhất.

Mặc dù không có nhiều thay đổi đáng chú ý trước đó nhưng trong suốt năm 2021, công nghệ đã phát triển, đột biến và thích nghi nhanh đến mức ai trong chúng ta cũng đều bị cuốn theo làn sóng tiến bộ ấy dù đã sẵn sàng hay chưa. Bởi vậy, công nghệ cũng đã thay đổi hoạt động kinh doanh và cách vận hành của nhiều doanh nghiệp, tác động trực tiếp đến: Cách giao tiếp và chia sẻ thông tin; Môi trường kinh doanh trên thiết bị di động; Remote Working; AI; Chuyển đổi số;…

1. Cách giao tiếp và chia sẻ thông tin

Giao tiếp và chia sẻ thông tin rất quan trọng đối với doanh nghiệp. Với các ứng dụng: Slack, Zoom, Microsoft Teams hay các nền tảng truyền thông xã hội, chatbots,… công việc sẽ được thực hiện nhanh, dễ dàng và hiệu quả hơn.