Kể từ khi truyền thông tiếp thị kỹ thuật số lên ngôi tại Việt Nam trong gần một thập kỷ qua, khái niệm “tiếp thị nội dung” (content marketing) đã trở nên quen thuộc và thậm chí trở thành chiến lược cho nhiều người làm tiếp thị (marketer) để hoạch định kế hoạch truyền thông cho các nhãn hàng.
Các nguyên lý và phương pháp của content marketing cũng đã được ứng dụng và phát triển theo nhiều hình thái khác nhau để phù hợp với đặc điểm văn hoá, hành vi người tiêu dùng, cũng như xu hướng nội dung và nền tảng truyền thông của thị trường. Tuy nhiên, dùng content marketing để dẫn dắt toàn bộ chiến dịch tung sản phẩm mới cùng một thương hiệu hoàn toàn mới trong ngành hàng FMCG thực sự là một chiến lược táo bạo. Hãy cùng chúng tôi tìm hiểu chiến dịch tung sản phẩm mới Vinamilk My Joy đã áp dụng thành công chiến lược content marketing như thế nào.










