Hoạt động tài trợ và vận động hành lang

Hoạt động tài trợ Tài trợ có tác dụng khuyếch trương hình ảnh của tổ chức rất nhiều. Tuy nhiên không nên lợi dụng họat động tài trợ này đễ khuyếch trương hình ảnh không có thật vể tổ chức của mình, vì khi đó, hình ảnh của tổ chức có nguy cơ bị tổ hại nhiều hơn. Vì thế, nhiều người nghiên cứu họat động này lại nhằm mục đích tránh né những sai phạm trong họat động tài trợ nhiều hơn là khai thác nó.

Mục đích tài trợ

– Phục vụ mục đích quảng cáo: Tài trợ cho một chương trình nào đó trên truyền hình, phát thanh, để được đưa thông điệp của mình và chương trình…
– Phục vụ mục đích tiếp thị: Tài trợ độc quyền cho một chương trình nào đó để được tuyên bố công lao nhằm nâng cao uy tín.
– Phục vụ mục đích PR: Tài trợ cho một chương trình nào đó, đổi lại tổ chức được đưa tin qua các bài viết trên các phương tiện truyền thông

Các lĩnh vực tài trợ

– Thể thao
– Các sự kiện văn hóa
– Ấn bản
– Triển lãm
– Giáo dục
– Các hội từ thiện
– Các giải thưởng chuyên nghiệp
– Các sự kiện địa phương

2. Hoạt động vận động hành lang

Khái niệm

Vận động hành lang là tìm cách thuyết phục những tổ chức công chúng ủng hộ hay phản bác một vấn đề, chính sách, hoặc một luật lệ nào. Nhiều người cho rằng họat động này mang nghĩa xấu, tương tự như mua chuộc ai đó. Tuy nhiên, xét trên góc độ nào đó, nó cío tác dụng nhất định với ý nghĩa được hoan nghênh.
Các tổ chức sử dụng phương tiện này để thực hiện mục tiêu của mình, bằng cách tác động đến đường lối và nội dung của các chủ trương của chính phủ.

Các kỹ năng cần thiết

– Gắn mục tiêu với lợi ích xã hội
– Xem xét sự ảnh hưởng của các nhóm trong bộ máy
– Tiếp cận một cách tích cực thay vì chỉ trích
– Chú ý mối quan tâm của chính quyền địa phương
– Nắm rõ lịch trình làm việc và ngôn ngữ của chính quyền địa phương
– Lên kế hoạch tiếp cận cẩn thận
– Xem xét việc kết hợp với các tổ chức khác cùng mục tiêu
– Xác định và tập trung những người quan tâm đến mục tiêu của tổ chức